En los últimos años, Twitch se ha convertido en una de las plataformas de transmisión en vivo más populares del mundo.
Desde su lanzamiento en 2011, Twitch ha crecido a una tasa impresionante y se ha convertido en una plataforma de referencia en la industria del entretenimiento online.
Con más de 140 millones de usuarios activos mensuales, Twitch es una herramienta de marketing poderosa para las empresas que buscan llegar a una audiencia joven y altamente comprometida.
En esta guía completa, hablaremos de cómo las empresas pueden hacer marketing en Twitch para promocionar sus productos y servicios dentro de su estrategia de marketing en redes sociales.
¿Qué es Twitch y por qué es importante para las empresas?
Twitch es una plataforma de streaming en línea que se centra en la comunidad de jugadores de todo el mundo.
Aunque Twitch comenzó como una plataforma exclusiva para la transmisión de juegos en línea, hoy en día, cuenta con una variedad de canales que van más allá del mundo de los juegos, como música en vivo, charlas, deportes electrónicos, podcasts, entre otros.
Los usuarios de Twitch pasan mucho tiempo en la plataforma y están muy involucrados en la comunidad, lo que significa que las empresas tienen la oportunidad de llegar a una audiencia altamente específica y comprometida con una buena estrategia de marketing en Twitch.
El auge de los Streamers
Al igual que los youtubers, los streamers se transformaron en figuras públicas muy admiradas por sus fanáticos, algunos de ellos ganan mucho dinero por sus transmisiones en vivo.
Ganan dinero por medio de las suscripciones de la red social, pero también obtienen dinero a través de patrocinios con diferentes marcas, anuncios publicitarios y donaciones de los usuarios.
Uno de los más populares, es el español Ibai Llanos, famoso por sus entrevistas con importantes jugadores de futbol. Llanos es uno de los creadores mejores pagados del mundo, con ganancias de más de 1,2 millones de euros anuales.
Ibai Llanos fue tendencia el verano del 2021, cuando estuvo al lado de Lionel Messi, cuando el jugador se incorporó a las filas del PSG, algo que no fue conseguido por muchos medios deportivos respetados.
Pero otro streamer de España, The Grefg, ha sido quien ha logrado reunir en la plataforma a más de dos millones de usuarios de manera simultánea, el 15 de enero del 2021 , lo que fue un récord a nivel global.
Muchos usuarios se suscriben a contenidos exclusivos, solo por su admiración por un streamer en particular, por lo que tener un público leal es vital para el éxito de estos conductores.
¿Cómo funciona el programa Twitch?
Conocer el programa Twitch es muy sencillo, porque funciona de la misma manera que cualquier otra red social social.
Cuando un usuario crea una cuenta con su contraseña, se le ofrece varias recomendaciones para seguir, aunque también pueden buscarse por medio del explorador.
Cuando se accede a un canal, se puede encontrar información sobre el streamer, el número de usuarios que están conectados en ese momento y la posibilidad de suscripción al canal.
Como en muchas redes sociales, en Twitch también se puede ganar dinero con contenidos, para eso brinda un programa de afiliación, que debe tener mínimo 50 seguidores y alrededor de 500 minutos de transmisión en un mes. Con ello se recibe dinero mediante Bits, que es la moneda de Twitch.
Otro nivel del programa es Twitch Partner, con el cual se requiere unos 75 usuarios, por los últimos 30 días.
Como hacer Marketing en Twitch
Hay varias formas en que las empresas pueden usar Twitch para su marketing, que se explican a continuación:
1. Patrocinio de transmisiones en Vivo
Las empresas pueden patrocinar transmisiones en vivo de streamers populares en Twitch.
Los streamers a menudo tienen audiencias leales y comprometidas que valoran sus opiniones y recomendaciones, lo que los convierte en una herramienta de marketing efectiva para las empresas.
2. Anuncios de Twitch
Las empresas también pueden comprar anuncios para llegar a una audiencia más amplia dentro de la estrategia de marketing en Twitch.
Los anuncios de Twitch se pueden personalizar para llegar a una audiencia específica basada en edad, ubicación geográfica e intereses.
3. Patrocinio de Eventos de Deportes electrónicos
Las empresas pueden patrocinar eventos de deportes electrónicos que se llevan a cabo en Twitch.
Los deportes electrónicos son un fenómeno global que está creciendo rápidamente y atraen a audiencias masivas en línea y en persona.
4. Creación de Contenido
Las empresas también pueden crear contenido en Twitch para llegar a la audiencia de la plataforma.
El contenido puede ser desde charlas y eventos en vivo hasta tutoriales y demos de productos.
Medición de Marketing en Twitch
Las empresas pueden medir el éxito de su marketing en Twitch utilizando varias métricas, como:
1. Visualizaciones
Las visualizaciones son el número de veces que se ha visto el contenido. Esta métrica es importante porque muestra cuántas personas están viendo el contenido.
2. Interacciones
Las interacciones son todas las formas en que los usuarios interactúan con el contenido, como los comentarios, los me gusta y las veces que se comparte el contenido.
3. Conversión
La conversión es el número de personas que toman medidas después de ver el contenido. Por ejemplo, si una empresa ha creado un anuncio de Twitch que dirige a los usuarios a su sitio web, la conversión se mide por el número de personas que hacen clic en el anuncio y visitan el sitio web.
Estrategias de Marketing en Twitch
Para garantizar el éxito de su marketing en Twitch, las empresas deben seguir algunas mejores prácticas, como:
1. Conocer a la audiencia
Es importante que las empresas comprendan a la audiencia de Twitch y lo que buscan en la plataforma. Al entender lo que motiva a los usuarios de Twitch, las empresas pueden crear contenido que sea relevante e interesante para ellos.
2. Colaborar con streamers populares
Los streamers tienen una audiencia leal y comprometida, lo que los convierte en una herramienta efectiva de marketing para las empresas.
Las empresas pueden colaborar con streamers populares para llegar a su audiencia y promocionar sus productos o servicios.
3. Crear contenido de calidad
Para tener éxito en Twitch, es importante crear contenido de calidad que sea interesante y relevante para la audiencia.
El contenido debe ser atractivo, interactivo y estar diseñado para involucrar a la audiencia.
4. Medir y ajustar
Las empresas deben medir el éxito de su marketing en Twitch y ajustar su enfoque en función de los resultados.
Es importante probar diferentes enfoques y ver qué funciona mejor para la audiencia.
Preguntas Frecuentes
¿Cómo funciona la publicidad en Twitch?
La publicidad en Twitch funciona a través de la plataforma de publicidad de Twitch, donde las empresas pueden comprar anuncios y promocionar sus productos o servicios en la plataforma.
¿Cuánto paga Twitch por un anuncio?
El coste de un anuncio en Twitch depende de varios factores, como la duración del anuncio, el público objetivo y la ubicación del anuncio en la plataforma. El precio se establece mediante subasta, donde las empresas pujan por el espacio publicitario.
¿Cuánto se paga en Twitch?
Twitch no paga directamente a los usuarios por transmitir contenido en su plataforma. En cambio, los streamers pueden ganar dinero a través de donaciones, suscripciones, anuncios, patrocinios y ventas de productos en su canal. El monto que un streamer gana varía dependiendo de su audiencia, su contenido y su capacidad para monetizar su canal.
¿Cómo posicionarse en Twitch?
Para posicionarse en Twitch, es importante crear contenido de calidad y ser consistente con la transmisión de su contenido en vivo. También puede ser útil establecer una comunidad de seguidores a través de las redes sociales y colaborar con otros streamers.
Conclusión
Twitch se ha convertido en una plataforma de transmisión en vivo popular no solo para los jugadores, sino también para las empresas que buscan llegar a su audiencia objetivo de una manera nueva y emocionante.
Al establecer una presencia consistente, ofrecer contenido relevante y atractivo, y trabajar para construir una audiencia comprometida, las empresas pueden aprovechar el potencial de marketing de Twitch para aumentar su alcance y construir su marca en línea.
Con un enfoque creativo y estratégico en la plataforma, las empresas pueden ver resultados significativos en su presencia en línea y en el compromiso con su audiencia.
