10 Tendencias de Marketing de Contenido para Community Managers

10 Tendencias de Marketing de Contenido para Community Managers

En el Mundo del Marketing Digital, es importante estar al día de las últimas tendencias en marketing de contenidos.

Al hacerlo, puedes crear campañas más atractivas y eficaces que resuenen con los miembros de tu audiencia.

En esta publicación del blog, te traigo 10 de las tendencias de marketing de contenidos más populares.

¡Sigue leyendo para saber más!

¿Qué vas a encontrar en este post?

Los hábitos de consumo de las personas, siempre están en constante evolución.

Esto es muy importante para cualquier estrategia de marketing y también un factor vital para un negocio porque todo el esfuerzo generado para hacer un contenido fantástico y atraer nuevos prospectos a un sitio web, puede perderse si los consumidores no lo encuentran.

Para que eso no suceda, se debe estar en constante actualización de las tendencias de marketing de Contenido que el mercado muestra y que todo Community Manager debería conocer, para saber exactamente dónde están los potenciales prospectos en un momento determinado, qué están leyendo, cómo lo hacen, cuándo y por qué.

Tendencias de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una técnica de publicidad que se basa en la creación, publicación de piezas publicitarias que sean de interés para compartirlos con el público objetivo.

Con esto se trabaja todo el ciclo de compra de un consumidor, desde que se da cuenta que tiene una necesidad, hasta que decide que tiene que comprar un producto o servicio.

La tecnología y las distintas herramientas digitales, han trazado un antes y un después en la manera de generar contenido.

Ahora mediante herramientas de Inteligencia Artificial y Big Data es posible conocer a los consumidores y darles la información que buscan a través de una plataforma que los atrape y los haga volver.

Pero conocer el tipo de medio o canal a través del cual se puede alcanzar a la audiencia puede ser difícil, por eso al conocer las tendencias, se estará siempre un paso delante de la competencia y se sabrá cuáles son las preferencias actuales de los potenciales clientes.

Las tendencias de marketing de contenidos más populares en este momento son:

Capacidad para la adaptación

En este tipo de marketing no hay nada escrito, el tiempo se ha encargado de mostrarle una importante lección a los profesionales: se debe estar preparado para hacer un cambio rápido de todo el contenido.

Los grupos de marketing deben tener flexibilidad cuando se crean los calendarios de contenidos y es necesario adaptarse rápidamente para ajustarse a las necesidades de cualquier momento.

Por eso es importante mantenerse actualizado con las necesidades del público y estar atentos a los cambios en el mundo digital.

La capacidad de adaptación es una de las principales tendencias en el marketing, ya que cada vez son más los consumidores que exigen contenido fresco y relevante.

Para estar a la vanguardia, se deben crear estrategias de contenidos que sean versátiles y escalables, de modo que se pueda adaptar las piezas publicitarias a las necesidades cambiantes del mercado.

Los usuarios generando contenido

De acuerdo a investigaciones recientes, el 85% de los usuarios, prefiere un contenido generado por usuarios sobre el de las marcas.

Esto es debido a que es más transparente y autentico porque es basado en las recomendaciones de contribuyentes a quienes no se les paga por publicidad.

En esta tendencia de marketing, las personas son las que hacen publicidad orgánica a la empresa o marca sin recibir ninguna ganancia de ello. Esto puede hacerse por anécdotas de clientes, revisiones de usuarios y muchas formas más.

Las marcas necesitan invertir en generar un buen contenido y asegurarse de que esté disponible para el público. Aunque esto requiera una gran cantidad de esfuerzo, vale la pena considerarlo porque el ROI (retorno de inversión) es mucho mayor.

  • Reseña de Producto: Un ejemplo de contenido generado por el usuario es una reseña de un producto. Otra forma de generar contenido es a través de historias de clientes, anécdotas y experiencias. Las redes sociales son una excelente plataforma para compartir este tipo de contenido.
  • Historias: Contar historias es una forma muy efectiva de conectar con el público. Las personas responden mejor a las historias que les ayudan a relacionarse y comprender mejor la marca. Las marcas pueden utilizar esta tendencia para conectar emocionalmente con el público y hacer que se sientan parte de la marca.
  • Anécdotas: Las anécdotas son otra forma de contenido generado por el usuario que puede ser muy efectivo. Esto se debe a que las personas disfrutan leyendo o escuchando sobre experiencias relacionadas con la marca. Las anécdotas también pueden ser utilizadas para enseñar algo nuevo sobre la marca o producto.
  • Reseña del servicio en un restaurante, hotel, etc. (algo que hayan experimentado): Las reseñas de un restaurante pueden traer muchos beneficios a tu web, incluyendo aumento en el tráfico.
Marketing de contenido
El 82 % de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en el marketing de contenidos. Fuente (HubSpot).

Contenido episódico

Otra excelente manera de hacer un contenido irresistible es por medio de series, es decir, se puede contar una historia en capítulos que estén relacionados por una estructura narrativa con suspenso y clímax.

Esta técnica es infalible para generar curiosidad acerca de una marca. El público en general ama las series, y muchos prefieren ver varios episodios seguidos para no perder el hilo de la historia.

Por otro lado, también le da al creador la oportunidad de establecer una relación más personalizada con el lector, ya que este va a estar siguiendo el argumento de la historia.

Video Marketing

El Video Marketing seguirá siendo el favorito por al menos 5-10 años más.

Los contenidos en formato de vídeo están llamados a dominar el tráfico de internet en los próximos años. Según Cisco, el 82% del tráfico global de internet será video para 2022.

Los consumidores esperan recibir más contenido en video en un futuro, especialmente en vivo.

El contenido en video es una tendencia que seguirá siendo relevante en el marketing de contenidos debido a su capacidad de impactar y conectar emocionalmente con el público, especialmente entre los consumidores más jóvenes.

Las piezas en formato de vídeo están llamados a dominar el tráfico de internet en los próximos años. Según Cisco, el 82% del tráfico global de internet será video para 2022.

Esta tendencia es muy efectiva en el eCommerce, ya muchos consumidores afirman que ver videos describiendo un producto en particular, los ha ayudado a tomar una decisión acerca de comprarlo.

El vídeo aporta una experiencia más inmersiva y atractiva que otros tipos de material, lo que explica su éxito entre el público. Además, los vídeos son extremadamente compartibles en redes sociales, lo que les permite llegar a un número cada vez mayor de personas.

En el ámbito del marketing, esta tendencia se traduce en un mayor uso del formato vídeo para promocionar productos y servicios.

Los anuncios en vídeo, los vídeos informativos y de entretenimiento y las Stories de Instagram son algunas de las formas en las que las marcas están aprovechando este potencial.

El SEO

Un ejemplo de que el marketing de contenidos es una buena estrategia, es el SEO. Una pieza de marketing de contenidos puede ser excelente, pero si nadie la ve puede ser una pérdida de tiempo y de dinero.

Por eso, el SEO debe ser una pieza vital en el proceso de la creación de contenido. Siempre hay que recordar que la búsqueda orgánica ayuda a generar no solo clientes, sino también fanáticos de la marca.

El SEO es una herramienta muy poderosa para el marketing de contenidos. Cuando se usa correctamente, ayuda a generar tráfico de calidad hacia los artículos y las páginas de tu sitio. Además, el SEO también puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu marca en los resultados de búsqueda, lo que hace que sea más visible para los potenciales clientes.

Contenido personalizado

Las personas desean que las traten como personas, no solo como clientes o consumidores y por eso aprecian a las marcas que se preocupan de verdad por ellos.

Por ejemplo muchas bandas musicales estadounidenses utilizan geo-localización en su tienda online, para dirigir a las visitas de diferentes partes del mundo a los respectivos sitios web.

Esto es de gran ayuda para los consumidores, porque en el proceso de compra pueden ver los precios en su moneda local.

Asimismo, las tiendas online de ropa están utilizando cada vez más el contra-etiquetado, una técnica en la que se añade información útil para el cliente directamente en la etiqueta del producto.

La idea es simplificar el proceso de compra, especialmente si se trata de un producto nuevo o de una categoría que no se suele comprar con frecuencia.

Otra tendencia en auge es el content marketing nativo, que consiste en crear contenido que se adapte a la plataforma en la que se va a publicar, ya sea un blog, una red social o un sitio web.

El objetivo es ofrecer al lector la mejor experiencia posible, por lo que debe estar optimizado para la plataforma en cuestión.

Dispositivos Móviles

Una tendencia que tiene mucho potencial es el marketing de contenidos a través de los dispositivos móviles.

Cada vez más personas utilizan sus teléfonos para navegar por internet, buscar información y comprar productos.

Por esta razón, es importante que las marcas se centren en crear contenido optimizado para dispositivos móviles.

Algunas maneras de hacerlo son mediante el uso de mensajes de texto, aplicaciones móviles o incluso en formato de video.

Las marcas que quieran aprovechar el potencial del marketing de contenidos a través de dispositivos móviles deben desarrollar una estrategia para abordar este canal.

El primer paso es determinar cuál es el objetivo. ¿Estás tratando de generar tráfico a tu sitio web, promocionar un producto o simplemente compartir información útil?

Una vez que sepas cuál es el objetivo, puedes empezar a crear el contenido. Asegúrate de que sea relevante y útil para tu audiencia.

Recuerda, el marketing de contenidos a través de dispositivos móviles requiere de una estrategia diferente

Calidad en vez de cantidad

Más que una tendencia, es una regla vital que tiene una gran relevancia en un contexto donde se tienen posibilidades de generar contenido. Se debe trazar una estrategia donde el contenido publicado sea consistente pero que sobre todo de calidad, ya que de otra manera se corre el riesgo de sobresaturar a la audiencia y pierdan interés en la publicación.

La revista Forbes indica que los usuarios exigen autenticidad y transparencia y solo a través de la calidad, se puede lograr una conexión a largo plazo con ellos.

El marketing de contenidos se ha posicionado como una de las principales estrategias a nivel mundial, y es que ofrece grandes ventajas tanto para las marcas como para los consumidores. En un contexto en el que la competencia es cada vez más feroz, se hace necesario destacar por encima de los demás, y el contenido es una excelente manera de hacerlo.

Aunque al principio pueda parecer que generarlo requiere mucho esfuerzo y dinero, a largo plazo es una inversión que puede reportar grandes beneficios. Según datos de Content Marketing Institute, el 62% de las empresas que invierten en marketing de contenidos ven un retorno positivo de su inversión.

Conectar con otros perfiles de influencia

Una buena estrategia de marketing de contenidos para atraer clientes a tu empresa, requiere conexiones con perfiles influyentes. Deben buscarse colaboraciones con influencers en redes sociales y páginas web con popularidad para aumentar la reputación de la marca frente a los clientes.

Una manera de hacer esto es reclutar a influencers de las redes sociales, para que hablen del producto o de la marca en sus perfiles, esto puede atraer a más clientes y muchas empresas lo han hecho con excelentes resultados.

Las empresas y marcas deben considerar a los influencers como estrategias de contenido, ya que pueden ser muy útiles para conectar con el target objetivo.

Algunos tips para conectar con perfiles de influencia:

  • Identifica a los influencers relevantes para tu marca.
  • Investigue acerca de sus intereses y temáticas que abordan.
  • Sigue sus perfiles en redes sociales y comenta en sus publicaciones.
  • Ofréceles algo a cambio, como una colaboración o un producto gratuito.
  • Mantén una buena relación y comunícate con ellos constantemente.

Gamificación

La gamificación es una estrategia de marketing que consiste en utilizar mecánicas y dinámicas propias de los juegos para fomentar el engagement y la participación de los usuarios.

En un contexto de marketing de contenidos, la gamificación puede ayudar a aumentar el alcance de tus contenidos, generar leads o simplemente hacer que tu audiencia interactúe más con ellos.

Existen diferentes formas de gamificar tus contenidos, pero algunas de las más utilizadas son los concursos, las encuestas, los quizzes y los juegos.

En cuanto a los concursos, puedes utilizar esta estrategia para fomentar la participación de tus usuarios en redes sociales, generar leads o simplemente para hacer que tu audiencia interaccione más con tus contenidos.

Conclusion

Las empresas se están volviendo cada vez más conscientes de la importancia que tiene el marketing de contenidos para sus negocios.

No es una sorpresa, ya que este tipo de acciones generan buenos resultados: mayor visibilidad y tráfico, mejor posicionamiento en buscadores y mayor engagement de los clientes.

Para estar al día con las últimas tendencias, te recomendamos que te fijes en estas cinco:

  • El contenido personalizado está en auge.
  • Las empresas están invirtiendo cada vez más en video marketing.
  • Los influencers son cada vez más importantes para el marketing de contenidos.
  • La interactividad y la gamificación son dos elementos clave

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